院线市场：秋季档迎来一波大行情

　　在国庆档的助攻下10月开出红盘。回望大盘月度数据，全国放映场次807万多场，较去年同期增长28%。月度观影人次1.5 亿多人次，相比去年上升37.7%月度票房48.29 亿元左右，同比增长41.%。从复盘的市场大数据看，放映场次增长持续放缓，自8月份开始场次增长低于观众人次和票房增长，各院线和影院在市场调整中重视效率已初见成效。

　　从院线市板块格局看，继续呈现两极分化。观察三个市场指标，全国十强院线的观众与票房数据高于放映场次，且分别高出4—5个百分点，这表明只有十强院线的经营效率高于行业平均值，这是他们能够在院线板块中稳固领先的原因。

　　反之，十强院线之后的三十多条院线，几乎全部陷入观众和票房低于放映场次比例的魔咒中，无效放映场次一直在拖累大盘经营效率，同时误导一些发行公司，以为紧盯排场就可提升票房，实际上，虚拟排场和无效场次没有意义，真正可以拉动票房提升的是实实在在地增加观众。

　　由《战狼2》带来的国产片市场卖场的人气效应还在延续。10月市场因国庆加持中秋，仅月初8天就实现全月票房的51%。秋季档这一波大行情驱动各院线超额完成月目标，这真是一个硕果丰收的秋季，让院线信心倍增的秋季。

　　影院市场：兼顾总量规模与单体效益的平衡

　　10月市场的大盘普涨，给影院市场带来一系列利好。在影院和银幕增长势头不减的前提下，10月因票房总量提升，带来了单银幕产出增长。平均每张银幕票房10.77 万元，较去年同期增长15.6%。在前十个月里，影院单银幕平均产出只有四个月是增长，10月份的增长幅度排在第二，可见市场缓慢复苏迹象明显。

　　其次，全国影院票房集中度有减缓趋势。一般情况是，大盘形势越好，影院票房集中度就相对低，当大盘拉动行业整体效益普涨时将惠及更多的经营体受益，经营效益好的影院会大幅增加。

　　据有关数据平台发布的数据，截止到10月底，2017年全国新增影院1328家，银幕8079 张。新增影院总计产出票房32.23 亿元，占全国票房的7.15%。按这一数据推算，今年新增银幕平均产出票房只有3.98万元，2016年底前银幕平均产出票房是100.2万。新增银幕在现有全国市场银幕占比为16.2%，产出票房却仅占7.15%，两相对应，可以看出居高不下的影院建设和规模扩大的确拖累产业经营效率。

　　由于资本在影院板块投资过剩，以及大院线和大影视公司依然把新建影院作为扩大企业规模的首选，国内影院和银幕增长的高速度短期内难以改变。现在是，建影院易，经营好影院难，要让影院保持可持续良好经营状态更加难。

　　影院投资和经营者都应该重视行业的这些数据后面传递的信息，一味追求总量规模，忽略平均产出，忽略经营效率的增长模式已经遭遇“瓶颈”，尤其是在中国电影产业的升级换代期，转换更加有效率的经营模式已迫在眉睫。

　　新片市场：国庆档驱动秋季市场飘红

　　经历9月票房小幅回落后，10月影市再现雄风。

　　全月中外新片42部，其中国产片36部，进口片6部。市场热点聚焦两点，第一，一个热点是国庆加中秋档，由于两个节日叠加，8天吸引了7716万人次观众，票房24.68 亿元。即使扣除中秋节的数据，国庆档7天创造了6688万人次的观影群，票房21.39亿元，分别较去年国庆档上升30.8%和34.7%。国庆加持中秋对月度市场贡献率为51%。

　　月内市场第二个热点，是进口片市场因单片发挥正常，票房有所提升。如此一来，10月票房报收48.23亿元，观影人次1.52亿人次，大盘自8月以来，增速连续三个月回到两位数上，市场复苏的态势强劲。

　　国产片方面，月度新片数量多，但起销售主导的是9月档进击国庆的新片，10月份36部国产片中，除献礼十九大的《十八洞村》等几部新片各有特色，有所斩获外，多数新片乏善可陈。

　　月度市场前半程因国庆加中秋助力，几部逐鹿国庆档国产影片皆有优秀表现。《羞羞的铁拳》以14.63亿元拿下国庆档冠军后，销售坚挺，终以18.8亿票房摘得月度冠军，累计票房达21亿元，在年度新片中暂居第三。动作片《追龙》虽然最晚亮相国庆档，凭借口碑后继发力，以4.9亿票房追上有成龙担纲的《英伦对决》，位列月度亚军。《英伦对决》和《缝纫机乐队》借助国庆档的热卖，终于坚守到挤进月榜前五。其中《英伦对决》4亿多元票房排名第四，虽国内市场遭遇《追龙》逆袭而有遗憾，影片在北美市场收获350万美元票房亦可欣慰，电影在中东、东南亚等国累计票房已达近700万美金，也算是给成龙电影找回一局。喜剧片《缝纫机乐队》与同为喜剧类型的《羞羞的铁拳》成绩相去甚远，销售曲线呈现叫好不叫座的窘境，收入3.62亿票房位列月榜第五。军事题材的《空天猎》收入2.5亿元票房排名第七。月榜上10月新片拿下另外七席，其中国产片仅有《十八洞村》和《昆塔：反转星球》。国产片卖场面对的市场依然严峻，36部新片票房过亿的仅有5部，票房不足百万的有19%，占月内上映新片52.7%。新片市场两极分化凸显，沦为“炮灰”，或者上映即下架的影片是有增无减，这不仅与国内放映市场不断增加的影院和银幕形成鲜明悖论，同时拖累并拉低了产业经营的效率。

　　进口片卖场表现中规中矩，月度最大亮点聚焦在非“好莱坞”的泰国电影《天才枪手》上映10天，以2.4亿元票房位列月榜第八。影片口碑不俗，成绩显著。进口片板块在2017年市场中一个亮点是，非好莱坞电影，小语种电影在市场形成热点。如4月档的印度片《摔跤吧！爸爸》，9 月档的西班牙惊悚片《看不见的客人》。10月份泰国电影《天才枪手》成为今年又一部非好莱坞电影大卖的“ 黑马”。电影属于青春片范畴，有一个枪战片的片名，故事里包裹着犯罪和悬疑情节。国内市场多元化格局，观众的趣味和观影需求的丰富性随着放映市场的容量放大，规模提升已经越来越明显。

　　中国市场的开放和包容为市场可持续发展提供了动力。国庆档之后几部进口大片，《王牌特工2：黄金圈》与《全球风暴》等相继进场，为10 月档的后半程注入活力。《王牌特工2：黄金圈》以4亿多票房进入月榜三甲，但是从销售趋势看，影片难以走出今年进口续集电影每况愈下的怪圈。《全球风暴》月末放映五天，收入2.66亿票房排名第六，中国已是该片全球最大票仓。

　　截止到10月31日，2017年累计票房为450.35亿元（不含电商服务费），观众已有13.86亿人次。市场大盘的增速已经回到两位数上，较去年观众人次增长17.9%，票房增长15.7%。市场缓慢复苏的态势已经明显。但是驱动大盘增速回暖的动力主要是进口片卖场的上扬。截止到10月底，国产片累计票房较去年同期增长4.8%，进口片同比增长31.6%。两类影片的市场占比虽然是53.7：46.3，但是进口片的增长幅度更胜一筹。所以，决战局的年末贺岁档，国产片不可掉以轻心，期待12月市场迎来一轮销售高峰，为2017年市场画上圆满句号。